在剛剛落幕的2024“618網購節”期間，福建電商積極響應，推廣福品閩貨，促進品牌、品質消費，推動區域消費市場活躍。
據大數據監測，“618網購節”期間（5月20日至6月18日），福建省實現網絡零售額849.4億元，比去年“618”同比增長11%，網絡零售額位居全國第6位；服裝鞋帽針紡織品、家具日用品、糧油食品等特色福品閩貨占實物商品網絡零售61%；實現農村網絡零售額292.5億元，居全國第3位；實現農產品網絡零售額55.4億元，居全國第5位。
本屆“618網購節”福建省網絡零售額超過1000萬元的企業和網店均超過200家，其中過億的企業有11家。安踏電商實現全網網零超13億元，居福建省企業第一。
與往年相比，今年“618”消費呈現以下特點：一是消費更趨理性化。理性消費成為主流，平替品牌、能夠提供情緒價值的商品和服務頗受年輕人歡迎。二是煥新消費概念凸顯。以舊換新釋放新動能，通訊器材、家用電器、文化辦公用品、家具等品類均成為以舊換新的重要品類，市場呈現“全面煥新”的消費趨勢。三是新興消費持續增長。國潮、綠色、健康、智能、戶外消費成為新的消費熱點。新中式美學、節能環保產品、診療家庭化產品、智能家居以及戶外運動裝備等消費強勢增長。四是個性化消費浪潮興起。兒童消費市場日趨多元化，銀發經濟活力顯現，智能寵物用品市場增長迅速，顯示出特定群體消費需求的細化和個性化。
下一步，福建電商將緊跟本次618大促展現的消費導向、消費趨勢，持續實現創新發展。
